A MBLM divulgou seu estudo anual mais recente sobre as marcas que tem as “conexões mais íntimas” com seus clientes — avaliando o grau de apego dos consumidores a empresas específicas.

Embora geralmente bem colocada nesse ranking, neste ano a Apple não ficou em uma posição muito prestigiada: a empresa está agora na sétima colocação da lista (e em segundo lugar no ranking do setor).

Com isso, pela primeira vez, ela foi ultrapassada pela sua rival Samsung (que ocupa a terceira posição geral e a primeira em tecnologia).

Na avaliação da MBLM, a Apple tem um quociente de relacionamento de 55,5, sendo que seu arquétipo mais forte é o “ritual”.

A Apple tem 15% dos usuários na fase de compartilhamento, 7% na de vínculo e 4% na de fusão. Dos consumidores que escrevem sobre a Apple, 25,5% têm algum tipo de intimidade com a marca.

A MBLM faz essa medição examinando as conexões emocionais dos usuários com uma marca, incluindo as características de seu vínculo em categorias como nostalgia, indulgência e identidade. O estudo deste ano abrangeu 425 marcas em 23 setores.

via AppleInsider

Seguindo uma tendência oposta à do mercado, a Apple foi a empresa que mais cresceu com a venda de smartwatches no segundo trimestre de 2026 — embora ainda esteja em segundo lugar no ranking das maiores companhias no setor.

Com crescimento recorde em todas as regiões, a Maçã conta agora com 20,1% de market share, graças a um crescimento de 14% nas vendas em relação ao ano passado, quando ocupava uma fatia de 17% no mercado.

Segundo a Counterpoint Research, o bom resultado se deve à adoção contínua da linha de Apple Watches lançada no ano passado. O Series 11 e o SE 3, juntos, representam mais de 80% das vendas da empresa no período.

Trata-se de um movimento bastante positivo para a empresa — e pode ser considerado também uma recuperação em relação ao mesmo trimestre de 2025, quando a Maçã observou uma queda na venda de Apple Watches.

A Apple também diminuiu sua diferença em participação em relação à primeira colocada HUAWEI, que agora é responsável pela venda de 21,8% dos smartwatches globalmente — um ponto percentual a mais que no ano passado.

Ao todo, o mercado viu suas vendas diminuírem 4% após um ano. Além das duas empresas supracitadas, completam o Top 5 a imoo (7,8%), a Xiaomi (6,1%) e a Garmin (5,6%).

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