O uso do Gemini no mercado de AI shopping com inteligência artificial (IA) quase dobrou. É o que mostra um levantamento da Rakuten Advertising revelado em primeira mão ao Canaltech nesta quarta-feira (15).

Os dados fazem parte do estudo “O mais relevante sobre AI shopping para parceiros e líderes de marketing”. De novembro de 2025 a março de 2026, a presença da plataforma subiu de 15,2% para 28,5%.

Segundo a companhia, as plataformas de IA começam a desenvolver dinâmicas próprias de navegação e direcionamento de tráfego ao longo da jornada de compra.

ChatGPT concentra cliques para marcas e varejistas

O ChatGPT envia a maior proporção de cliques de saída diretamente para marcas e varejistas. Já o Gemini mantém aproximadamente 72% dos cliques dentro do ecossistema do Google após interações relacionadas a compras.

No Grok, 86% dos cliques de saída levam a propriedades do próprio X (ex-Twitter).

A pesquisa também aponta mudanças nos canais para validar decisões de compra. É o caso do uso de mecanismos tradicionais de busca, que caiu de 61% para 56,9%, enquanto consultas a amigos e familiares recuaram 5,8 pontos percentuais.

Já as visitas a lojas físicas caíram 4 pontos percentuais. Os sites oficiais de marcas e fabricantes, por outro lado, foram os únicos canais que permaneceram estáveis.

Para o VP Comercial da Rakuten Advertising no Brasil, Salomão Araújo, plataformas de IA já apoiam consumidores brasileiros em diferentes etapas da jornada de compra, da pesquisa e comparação de produtos à validação da decisão final.

O executivo ressalta, ainda, que esse movimento reflete uma mudança de comportamento no país.

“Diante desse cenário, as marcas precisam compreender que a jornada do consumidor está cada vez mais distribuída entre múltiplos ambientes de inteligência artificial e adaptar suas estratégias para manter relevância e competitividade nesse novo contexto digital”, pontua.

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Em uma Copa do Mundo marcada por gols e memes, o norueguês também ganhou torcida entre os brasileiros. Segundo o Duolingo nesta quarta-feira (15), o número de usuários ativos no curso do idioma saltou 122% no Brasil durante o torneio, o maior avanço registrado pela plataforma os demais países .

A alta ocorreu mesmo após a eliminação da seleção brasileira. O resultado pode estar relacionado à repercussão do norueguês Erling Haaland, que ganhou espaço nas redes sociais brasileiras com gols e brincadeiras durante a Copa de 2026.

Em nota, a companhia explica que o levantamento compara a média diária de usuários ativos nas duas semanas anteriores ao início do torneio, entre 28 de maio e 10 de junho, com os dados de 13 de julho.

Outros idiomas crescem na Copa

O norueguês não foi o único idioma a ganhar usuários brasileiros durante o Mundial. Segundo o Duolingo, o curso de haitiano registrou crescimento de 35%, enquanto o japonês avançou 14%.

As duas línguas estão associadas a seleções que enfrentaram o Brasil. Na avaliação da empresa, a movimentação reforça como eventos culturais podem despertar curiosidade por outros países e influenciar a escolha de um idioma.

Um fenômeno semelhante ocorreu durante o Super Bowl. Em fevereiro, a procura pelo curso de espanhol cresceu 15% no Brasil e 35% nos Estados Unidos durante o evento, marcado pela apresentação do cantor Bad Bunny.

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A demanda impulsionada pela IA pressiona simultaneamente diferentes gerações de chips, segundo a ASML. Diante desse movimento, a empresa planeja ampliar em cerca de 30% sua capacidade de produzir máquinas de litografia EUV, que usam luz ultravioleta extrema para imprimir circuitos em lâminas de silício, em 2027.

O plano foi compartilhado nesta quarta-feira (15), durante a apresentação dos resultados financeiros do segundo trimestre de 2026.

“Se olharmos para os nós avançados existentes (5 nm, 4 nm e 3 nm), vemos que nossos clientes estão tentando adicionar muita capacidade agora. Isso acontece porque há uma enorme demanda por essas tecnologias impulsionada pela IA”, disse o CEO Christophe Fouquet.

O movimento também alcança processos mais recentes, como os de 2 nm e 1,4 nm. Em geral, números menores indicam gerações mais avançadas do processo de fabricação, associadas a uma maior densidade de transistores.

Fouquet explica, ainda, que os clientes aceleram a expansão da capacidade de produção em 2 nm e já começam a estudar uma futura ampliação em 1,4 nm.

A pressão também se estende ao mercado de memórias. Os preços das memórias DDR (comuns em computadores e servidores) e HBM (usadas em aceleradores de IA) indicam, na avaliação do executivo, a necessidade de ampliar a oferta. Diante desse cenário, os clientes da ASML têm acelerado os planos para ampliar a produção.

Para 2026, a empresa projeta crescimento de 75% na receita do segmento de memória e de aproximadamente 25% na receita ligada à produção avançada de chips de lógica, como CPUs, GPUs e aceleradores de IA, responsáveis pelo processamento de dados.

Capacidade ampliada

A ASML planeja ampliar em cerca de 30% sua capacidade de produzir máquinas EUV em 2027, em relação ao ano anterior.

Esses equipamentos utilizam luz ultravioleta extrema para realizar a litografia, etapa em que os desenhos dos circuitos são projetados sobre lâminas de silíciopara formar as estruturas microscópicas dos chips.

Em 2026, a empresa espera entregar aproximadamente 65 máquinas Low-NA EUV. Mesmo com a expansão programada para o ano seguinte, a ASML afirma estar perto de receber pedidos suficientes para ocupar toda a sua capacidade de EUV de 2027.

A ASML prevê entregar 130 máquinas DUV de imersão, que usam luz ultravioleta profunda e uma camada de líquido para aumentar a precisão, em 2026. Para 2027, a empresa planeja ampliar em 30% a capacidade desses equipamentos e avalia outro aumento de 30% para 2028.

Em relação às máquinas EUV, a ASML já recebeu um volume elevado de pedidos para 2028 e estuda um novo aumento de 30%, além do previsto para 2027.

O detalhamento foi revelado após um trimestre de 9,3 bilhões de euros em receita líquida e 2,9 bilhões de euros em lucro líquido. A ASML prevê faturamento entre 43 bilhões e 45 bilhões de euros em 2026.

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