De acordo com a Agência para a Reforma Tecnológica do Estado (ARTE), a Chave Móvel Digital “tem vindo a crescer de forma sustentada desde 2018”. 2025 foi o ano com mais adesões à CMD, e 2026 já soma quase 1,5
milhões.
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A brasileira Sofia Coelho, que atualmente ocupa o cargo de diretora de arte na Apple, ofereceu um raro vislumbre dos bastidores do processo criativo da empresa em uma publicação no LinkedIn, na qual revelou rascunhos e um protótipo do personagem Lil’ Finder Guy.
Embora a publicação tenha sido removida (por qualquer motivo que seja), as imagens mostram como o personagem saiu do papel para as peças publicitárias da Maçã. O Lil’ Finder Guy, não custa lembrar, estreou como o rosto da campanha do MacBook Neo e, posteriormente, também apareceu em comerciais que divulgavam recursos do Mac.
Coelho disse que a publicação era um “anúncio de aniversário bem-humorado” e descreveu a liderança do projeto como um “projeto de design dos sonhos”. Também mencionou os colegas que trabalharam ao seu lado na campanha.
"On March 4th at 11:00 a.m., measuring exactly one apple tall, a mascot, charmingly coined by the internet as Lil' Finder Guy, was born!"
— Basic Apple Guy (@BasicAppleGuy) July 24, 2026
In a post by Apple art director Sofia Coelho on LinkedIn (post taken down), Sofia shared early sketches and models of Lil' Finder Guy. pic.twitter.com/4Oo8xazSxx
Uma imagem mostrava uma folha de esboços explorando as expressões, as proporções e a forma geral do personagem. Essas imagens estavam ao lado do que parecia ser um protótipo físico do próprio Lil’ Finder Guy — o qual tinha “exatamente a altura de uma maçã”, segundo Coelho.
Ela também observou que a campanha figurou na lista de finalistas do Cannes Lions, uma das premiações mais prestigiadas da publicidade.
Apple Submitted the MacBook Neo & Lil' Finder Guy campaign to the Cannes Lions festival. pic.twitter.com/npRQ3G0hWw
— Basic Apple Guy (@BasicAppleGuy) July 4, 2026
Além de rara, os detalhes de bastidores mostram que até mesmo as menores ideias da Apple recebem um tratamento criativo completo.
A mesma paisagem marciana pode parecer diferente consoante a câmara, a distância e o ângulo de observação. Uma rara experiência envolvendo duas sondas permitiu a comparação e pode ajudar a garantir que uma delas está pronta para a longa viagem que tem pela frente.
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